全球第一大好意思妆集团欧莱雅也有我方的郁闷泰國 人妖。
7月30日，欧莱雅发布2024年上半年功绩讨教，销售额与买卖利润均创历史新高。讨教期内，欧莱雅销售额为221.2亿欧元（约合东说念主民币1729.70亿元），同比增长7.3%；买卖利润同比增长8%至45.991亿欧元（约合东说念主民币359.63亿元）。
不外，功绩飘红背后，欧莱雅正濒临着部分区域阛阓的失速。
本年上半年，欧莱雅的销售额增速从运动3年的双位数增长放缓至个位数。而行为进犯阵脚，包括中国在内的北亚阛阓成为独一负增长的地区。讨教期内，欧莱雅北亚阛阓销售额为54.75亿欧元(约合东说念主民币427亿元)，同比录得个位数下滑。
这并非欧莱雅北亚阛阓初度录得负增长。2023年，欧莱雅在除北亚之外的统统地区，销售额均罢了两位数的同比增长，但在北亚阛阓却同比下滑0.9%。
早在2022年，欧莱雅北亚地区便已有失速的迹象，该地区销售额增长6.6%，低于集团举座10.9%的增速，亦然其全球增长最慢的阛阓。
“中国生态系统的运营要求依然充满挑战。”欧莱雅在2024年上半年功绩讨教中默示，中国大陆第二季度好意思妆阛阓进展疲软，消耗者信心握续低迷，加重了阛阓疲软的基数。
时期周报记者谨防到，欧莱雅旗下在中国阛阓畅销的高奢品牌濒临压力。欧莱雅在这次功绩讨教中指出，高等化妆品部同比增长2.3%，在四伟业务部门中增速垫底。受到中国大陆阛阓和旅游零卖低迷的影响，高等化妆品部在该阛阓进展欠安，但仍在链接扩大阛阓份额。
图源：图虫创意
中国成人网失落于高奢赛说念的欧莱雅，也濒临国货色牌的挤压。凭据天猫官方发布的天猫“6·18年中狂欢节”全周期好意思妆TOP20排名榜，欧莱雅在该平台被国货色牌珀莱雅特出，旗下中枢品牌兰蔻也从第二名下落至第三名。而抖音好意思妆的桂冠，则被韩束摘取。
又名国货好意思妆品牌独创东说念主对时期周报记者默示，国货好意思妆的短板是高端化，这需要长周期的品牌建筑，以欧莱雅为代表的外洋品牌领有先发上风。但当下不少国货好意思妆品牌尝试以收并购神态引入外资高端品牌，也有原土品牌以自有家具发力高端化。
“二者的差距还在，但会越来越小。”该东说念主士还默示，国货色牌的长板在环球化赛说念和对阛阓热门的反应速率，在性价比消耗盛行的配景之下，国货色牌无谓遵从高端化，咫尺恰是在大盘上特出外洋品牌的最好时机。
国货色牌攻势迅猛，欧莱雅也在念念方设法发力中国阛阓。
4月19日，在欧莱雅中国2023/2024年度发展计谋同样会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席本质官博万尚提倡针对中国阛阓制定的“3S”模子，即更快速率（Speed）、更大领域（Scale）和更强上风（Superiority）。博万尚坦言，中国阛阓变化速率相等快，欧莱雅要在中国阛阓获取得胜的策略永恒一致，即对阛阓保握高度敏捷的反应。
为了夺回中国阛阓，欧莱雅派出要将。本年2月，马晓宇出任欧莱雅中国副首席本质官一职，认真惩办欧莱雅中国的各行状部。值得谨防的是，这一职位为欧莱雅首设，彼时公司称是“为了卤莽中国阛阓日益增长的复杂性”。
本年4月，马晓宇在接收时期周报记者等媒体的采访时默示，赴任后的重头使命是作念品牌互异化。举例，高等化妆品类要赢在品牌力建筑，而非中国阛阓面强调的电商渠说念GMV。
关于中国阛阓契机，马晓宇以为，50岁以上的客群和男性护肤是蓝海阛阓。此外，香水在中国阛阓的占比拟小，仍有很大的成漫空间。
在2023年之前，北亚阛阓曾是欧莱雅会团的第一大阛阓，咫尺滑落至第三大阛阓。尽管屡次公开称将发力北亚阛阓，但欧莱雅仍是在其它阛阓寻找增量。
欧莱雅CEO Nicolas Hieronimus在点评上半年的收获单时默示：“咱们在新兴阛阓、欧洲和北好意思链接保握坚硬势头泰國 人妖，这足以对消中国大陆好意思容阛阓低迷和旅游零卖不利的比拟影响。”